揭秘复联4高价“皇帝座”：一边被狂骂一边被卖光

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不少内部人士觉得：像《复联4》这样，这么多影院来做比正式预售更提前的高价“黄金票”的行为，是中国影市前所未有的。

《复联4》海报

　　前天，上海万达影院微博账号发布一则预购宣传广告显示，上海万达影城旗下十个影城将在4月24日凌晨推出首映“皇帝座”，每家影城50个这样的席位，每人限购两张，每张300元。300元明码包含电影票200元外+价值100元的周边和食物等消费品。

　　消息一出，引起广泛讨论，这条微博随后从万达微博主页消失。而我们也收到数百条各地网友发来的私信，反应多家影院有提前开卖+高价《复联4》电影票的情况，比如影院微博、微信发了广告。我们自己也通过不同渠道了解了一些，汇总各种信息，我们对一些影院的卖票方法进行了亲身核实、了解。发现，不止万达，现在各家各地影院，有很多已提前在卖《复联》电影票的不同形式，这种情况堪称普遍。比如：

上海万达影城《复联4》“皇帝座”预售广告

　　此前提到的上海万达，皇帝座300元。目前上映在一周内可做对比的唯一好莱坞大片是《雷霆沙赞》，该片IMAX 3D场65元；

　　广州某影城，开出了皇帝座300元 （门票价格+捆绑赠送《复联4》IMAX限量海报+文件夹，具体赠送内容以影城实际为准），微信群联系；《雷霆沙赞》IMAX 3D场60元；

　　南京某影城，开出了皇帝座300元，一个影厅内所有座位等价都是300，无周边和食物，微信群联系，须到影城柜台办理；《雷霆沙赞》IMAX 3D场44.5元。

　　据说，还有一些影院本身有一些观众微信群，出现了影院方提前在观众群中明码标价兜售《复联4》“皇帝票”的行为，内容跟广告差不多（以上的信息是我们自己去买的，但这个群里兜售的不是，未经过亲身验证，试加了一些没加进去……）。

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　　这种“盛况”我们从未见过，实话说挺惊讶的，虽然热门电影高价票、划区域预售不是闻所未闻，比如有明星参加的宣传场次门票可能较贵，比如有些院线会员能享受正式预售时提前锁座的福利，但据我们得到的情况，不少内部人士觉得：像《复联4》这样，这么多影院来做比正式预售更提前的高价“黄金票”的行为，是中国影市前所未有的。

《复联4》角色海报

　　我们问到上述确定有这种情况的院线之外的一些院线方的人，都表示自家未出现这种情况。可见这样的事，至少在台面上来说是不合适的，还不是院线公开、广泛的常规行为。

　　有很多网友在讨论中表示，高价票没什么，这还是市场经济，一个愿打一个愿挨、你不愿挨可以不买的事。而且300块价格相对很多人的消费水平并不算太贵，又不是几万几十万的天价。

　　但我们知道，现实中的市场经济并不是完全的自由定价自由竞争，这也不仅仅是300块钱的事情，或者“贵不贵”的事情。

　　这并不是正式预售，而是“偷跑”

　　《复联4》目前还未开始正式预售。在国内，何时开票首先不是由院线决定，一部电影正式要开启预售，院线必须获得发行通知，里面包括排次号。此后，院线售票系统录入该片，才能开始预售。

　　也就是说，以上包括上海万达在内的影院，并未接到开启预售的官方通知，其所谓的预售信息，只是正式预售前影院方的预售。从网友晒出的预售广告中，还有一部分二维码指向是个人，并非影院。

　　从各种渠道的情况看，提前高价预售这种情况，至少是提前高价预售《复联4》这种情况很并不少见。只是上海万达影院直接发微博太高调，被推到关注焦点。

　　“皇帝座”区别对待影片，也区别对待观众

　　据我们从院线工作人员处得到的信息，影院对于定价有着充分的自主权。影片上映前中影下达的发行通知会规定最低票价，但票价最高能达到多少，没有具体的规定，是一定程度上的“市场行为”。

　　这也为很多消费者理解，本质上就是“你定一张票五万块都ok，我不买就行了”。

　　猫眼票务网站显示，北京地区热门地点的影院，单张IMAX上百元并不奇怪。上述上海万达影城来说，300元的皇帝票包括号称价值100元的周边和食物等，和一张价格200元的IMAX 3D票。

　　200元这个价格不算“天价”，不少注重特效和大场面的好莱坞大片，IMAX 3D价格也到了一百多。近期热映的超级英雄电影《雷霆沙赞》，位于北京中心地带的万达影城CBD店，其黄金时段IMAX 3D版本的票价为125元。

《比利林恩》北京博纳悠唐影院海报

　　非特殊事件放映的单张票价过300元也有先例。2016年李安执导的《比利·林恩的中场战事》，就曾创下单张超过300元的纪录。不过，这一情况和《复联4》有所不同。《比利林恩》采用4K/3D/120帧格式，全北京仅有博纳悠唐店一家完成了设备的升级改造，世界范围内都属稀少，影院的投入巨大，票价高可以理解。

　　当然，放《复联4》就没有额外“成本高”的地方吗？不一定，比如该片时长达约3个小时，是漫威电影宇宙最长的电影，而一般商业大片在2小时左右，不说《复联4》的放映、人工的费用会不会更高，光是排片就会影响，单位时间内能排《复联4》的场次少于2小时的电影，这会影响影院收入。但至于票价定得高的“程度”，到底多少是适当，就要看各方了，本质上还是回到之前说的市场经济，不多讨论。影院是有自己的定价空间的，如之前所说，北京有影院在不同时段的票价也可能不同，这算是一种惯例。

　　但是，多家影院如此大张旗鼓地推出《复联4》高价票，并在没有预售的情况下急着提前“预购”，不难理解为是针对特殊影片的行为，看影片本身很热门，希望利用影迷的观影热情来推出高价票。

　　万达的《复联4》“皇帝座”背后除了对影片的区别对待，也是对于观众的区别对待。 分区定价的做法在国外有列入正式规则的先例，比如在泰国，有与票价和座位挂钩的情况，观众在预定电影票时，如果想坐在最佳的观影位置，可以付一点额外费用达到。

《复联4》剧照

　　支持这一做法的人认为，既然观影时屏幕大小影响体验，并随之左右票价，那观影位置好坏自然也要在票价上有所体现。有院线内部人士表示，近年来国内影厅的黄金位置逐渐被重视，并加以利用。

　　其实“皇帝座”这个概念，并非《复联4》这次卖票专属，而是国内IMAX的一种说法，IMAX银幕大，影厅大，所以在座位哪个区域观影体验最好也有讲究，流传起了“皇帝座”“皇后座”等说法。

　　但把座位分区域，跟列入规则来正经分区域卖是两回事——这些影院拿出来卖高价《复联4》票的影厅，平时并不都是分区卖，更跟影院“针对更多观众想看的热门电影、在还不能开始正式预售电影票的情况下、提前收取高价和捆绑允诺一部分人优先买到票”有本质区别。好比大体育场里的大型演唱会很多是分区定价，山顶和内场视野不同，这个惯例是乐迷所接受的，但如果是卖票方提前把周杰伦、张学友这种热门演唱会的门票，在正式开票前圈出一部分来包装后捆绑卖高价，这是另外一回事。

《复联4》剧照

　　总体来说，在实际上自己还未掌握开卖的票的情况下开始预购票，又指着热门电影炒高价座位来赚钱，无怪有影迷质疑：“影院这行为，其实不就是‘想看XXX不？我有渠道能弄到票，你多出点钱我给你搞定’，其实不就是黄牛吗？”

　　这种、这些售票法是院线政策吗？还是各家影院自主行为？这我们有听到一些说法，但当然不会有官方说法，不再多说。

　　·如何计入票房

　　300元的票价并非票面价格，万达的皇帝座明说了包含200元的电影票，和100元的消费品：周边、食物等。即观众要想看皇帝座，光花200块不行，必须再被捆绑消费100元。

　　有院线人士告诉我们，万达的做法并非首次，此前曾有影院出现过这种捆绑操作套餐，虽然数额不一定相同。在他看来，热门影片观影需求大，加上预售价格明码标价，观众可以自由选择，如果不愿意，可以放弃零点场，观看后续其他场次。

《复联4》剧照

　　这和部分网友观点一致。我们联系了一位已购得开头提到的万达“皇帝票”的网友，她表示参与这个票的预购还没付款，是先填了姓名、手机号、票数量等信息，提交后对方称两天内会通知付款。300块一张虽有些贵，但能提前看到这部影片，且规避了抢不到票的风险，她认为物有所值。

　　截止目前，影院未通知她预购取消，即默认她在此次“预购”中买到的票还是有效的，但也还未通知她付款（离预购时间点已有两天整）。

　　这种捆绑销售，票房如何计算？300元中仅200元的票面价格计入票房参与分账，另外100元不参与，归了影院。但是，因为现在还没有正式预售和出票，系统中并没有这个电影的票房，即是说，即便刨除额外100元消费，这200元所谓票价能否全部计入到票房中，甚至会不会有“偷票房”，目前还并不能知道。因为从客观现实来说，现在这张票算是标价卖出去了 ，但录入根本还无法录入。

　　相比300元的价格，很多朋友之所以反应激烈，更大的担心在于，这种行为一旦被放开，就如同闸口泄洪，后续会有更多的问题。

　　上海万达是不是因为被骂而删除那条微博，不得而知，但第二天去万达问“皇帝座”，对方回复票已经卖完，那么售卖的微博，本来也没必要再继续挂着。只要有市场，不难想象，这样的票还会继续存在下去。