MAU超1000万新手游仅510款 同比下滑58.9%

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　QuestMobile发布了《中国移动互联网2018年度大报告》，总结了2018年移动互联网的八个关键词，并对2019年作出了10个趋势预测。

　　受到版号停摆的影响，去年MAU超过1000万的新手游，仅为510款，同比下滑58.9%。另外，手游MAU的增长也出现了明显下滑，在去年11月、12月的增速分别为-3.3%、-3.0%，呈现负增长的状态。

　　超5000万MAU的细分行业中，MMORPG位居第三

　　从中国移动互联网的整体情况来看，MAU已呈现明显放缓的趋势，从2017年1月的17.1%降至2018年的4.2%。2017年期末、2018年期末的新增MAU分别为6400万和4600万。

　　其中，超5000万MAU的细分行业中，MMORPG仍保持着相对较高的同比增长率，位居第三位，仅次于体育资讯和公交服务两个细分行业。

　　用户单日使用App时长净增超1小时

　　目前，中国移动互联网的用户使用时长仍有一定的可挖掘空间。受到去年流量资费调整、4G普及等因素的正向影响，相比2017年12月，2018年12月中国移动互联网用户月人均单日使用时长为341.2小时，净增62.9分钟。

　　2018年12月的用户总使用时长同比增量中，排在前十位的细分行业占到了85.6%的份额。

　　去年《绝地求生：刺激战场》等飞行射击类游戏在国内移动游戏市场中保持着高热度，也让这类游戏位居用户总时长同比增量的第五位。

　　单从移动游戏行业来看，月均使用时长排在前十位的游戏品类中，仅MOBA、飞行射击两类保持增长。

　　另外，短视频和即时通讯的增量占比过半，小程序在很大程度上提高了用户对微信的使用时长，提高了即时通讯整体的增量增长。超500万MAU的微信小程序数量，从2018年6月的133款增加至209款，增长57.1%，也让微信月人均单日使用时长增长近6分钟。由于微信DAU已超过7.5亿，相当于总体时长每日增长约7500万小时。

　　而在超500万MAU的小程序中，小游戏依然占比最高，由2018年6月的36.8%升至2018年12月的42.1%。

　　另外，用户规模增速Top 20的小程序中，小游戏仍然保持着较大优势，占据其中15款。《小熊猫爱玩》的周日均DAU复合增长率最高，达到429.6%；《王牌飞刀手》的期末周日均DAU则为最高，达到341.9万。

　　飞行射击类游戏占手游总使用时长两成以上

　　相比2017年12月，去年12月移动视频的总使用时长，在中国移动互联网行业中占到21.13%，占比明显增长。受此影响，手机游戏占比下降至8.20%。

　　细分行业中，飞行射击类游戏在使用时长的占比有所增加，增长至2.2%；MOBA类游戏虽然有所下滑，但使用时长占比仍达到2.8%。《绝地求生：刺激战场》、《王者荣耀》对两个品类的总使用时长起到了较为重要的影响。

　　从手游总使用时长的分布来看，受到《绝地求生：刺激战场》等游戏的影响，相比2017年12月，2018年12月飞行射击类游戏的总使用时长占比提升明显，从15.3%升至27.1%。

　　小镇青年、Z世代偏爱游戏直播

　　报告对三四线及以下城市的年轻用户人群——“小镇青年”进行了分析。在游戏需求中，相比直接参与游戏，他们对游戏直播的需求更高。

　　另外，Z时代的宅用户群体中也反映出偏爱游戏直播的特点。Z世代的娱乐兴趣偏好TGI中，游戏直播排在首位，MOBA、飞行射击类游戏、MMORPG三类产品分列二、三、四位，而在一定程度上说明游戏对Z世代用户群体有着较高的吸引力。