DataEye&S ：iOS、安卓系统付费率最高的品类分别为 RPG 与 STG

cidan

近日，DataEye&S+ 发布了《2017 年 Q3 移动游戏行业报告》。在报告中，该机构对游戏行业 Q3 的形式进行了分析，并对一些数据与热点进行了解读。

行业形势

国内手游用户规模增速放缓，消费趋于理性，人口红利逐渐演变成存量争夺

国内游企地域集中度高，运营类游企占据大半壁江山

中国游企纷纷出海，抢夺入口连接全球玩家

二次元价值集中体现在 RPG、休闲益智和卡牌游戏

大厂 Q4 动态：腾讯爱 IP，网易爱自研

充分利用新技术红利，手游高清化逐渐成为趋势

数据解读

DAU/MAU：棋牌和卡牌在 iOS 和 Android 平台表现均衡

一日游玩家比例：体育竞技和射击游戏一日游用户过半

留存率：棋牌游戏成 Android 渠道的留存大户

付费率：RPG、SLG、STG 付费率居高

热点解读

  io 类游戏逐渐融入新玩法，开启后 io 时代

" 经费在燃烧 " 的高保真（High-Fidelity）吸金能力超强

一 .2017 年 Q3 中国移动游戏市场发展概括

用户规模增速放缓，消费趋于理性，人口红利逐渐演变成存量争夺

DataEye&S+ 表示，虽然经过多年的市场培育，手游用户的付费意愿和付费能力有所提升，但是市场野蛮生长随处捞金的乱象逐渐消失，行业开始理性发展， 向高质量、内容为王的阶段迈入。

国内游企地域集中度高，运营类游企占据大半壁江山

根据游戏工委会数据，中国游企 2324 家，其中主要集中分布在沿海地区，区域集中度较高。上市游戏企业有 188 家，覆盖全国 90% 市场份额，主要以运营类为主，占比达到 65.40%。从上市情况看，A 股是游企上市首选，其次是港股和美股。

中国游企纷纷出海，抢夺入口连接全球玩家

中国游戏企业纷纷出海，中东和俄罗斯地区表现良好，而用户习惯相似的东南亚、港台、韩国等地区并没有想象的那么美好。大厂出海布局， 留给普通中小游戏企业的机会逐渐缩小。

单机新游主要是休闲益智类，游戏类别高度集中

报告称，单机游戏占比 66%，网游游戏占比 34%。单机游戏呈现游戏类型高度集中的特点，主要分布在休闲益智类游戏上， 占比高达 74.57%。而网游游戏分布的主要集中在 RPG、休闲益智和 SLG 上。

二次元价值集中体现在 RPG、休闲益智和卡牌游戏

从 Q3 数据来看，二次元游戏虽然火热但总体来说依旧比较小众，占比 3%。RPG、休闲益智和卡牌游戏上都有不少二次元游戏新品。

大厂 Q4 动态：腾讯爱 IP，网易爱自研

在 Q4 季度，游戏厂商约有 153 款手游发布。报告中可以看出，IP 改编依然是主旋律，占比近六成。腾讯接下来将发布五款游戏，均为 IP 游戏，其中 RPG 三款，一款自研三消游戏，网易预计 Q4 推出 14 款游戏，除《我的世界》、《狼人杀》两款，其他均为自研游戏。

充分利用新技术红利，手游高清化逐渐成为趋势

根据调查该报告称，大数据、人工智能、VR 等新兴技术不断向游戏行业下沉，利用技术红利降低分发成本，提升用户体验。其中，经典 AI 游戏《黑与白》，游戏 的首席人工智能官就是阿尔法狗之父 Demis Hassabis，在这款游戏里玩家扮演上帝角色，村民具备一定自主学习机制。FPS 的《求生之路》 以 AI Director 作为后台核心，根据玩家表现调控游戏节奏。另一方，根据 Newzoo 数据显示，中国手游 46.3% 收入来自高保真游戏。

二 .2017 年 Q3 中国移动游戏行业数据解读

中国玩家画像之游戏频次与在线时长

DataEye 表示，在 2017 Q3 中，中国移动游戏玩家日均次数 1-3 次占比 48.26%，4-5 次占比 36.67%。在线时长上，10-30min 游戏在线时长占比高达 26.05%。

棋牌和卡牌类游戏渠道通吃

在用户活跃方面，卡牌、棋牌游戏在 iOS 和 Android 平台的 DAU/MAU 值（用户粘度）并未出现较大差别。而策略、角色扮演、休闲益智游戏则呈现出 iOS 活跃度较高、Android 活跃偏低的渠道差异表现。

体育竞技和射击游戏 " 一日游 " 用户过半

此外，该报告对首日玩家流失情况也做了统计（" 一日游玩家 "）。可以看到，射击游戏和体育竞技的首日流失状况最为严重，" 一日游玩家 " 比例过半。相比之下，棋牌游戏的首日流失玩家占比最低，iOS 平台为 37.03%，Android 平台 为 43.69%。

棋牌游戏成 Android 渠道的留存大户

表中可以看到，17 年第三季度中，iOS 平台中，射击游戏首日留存最高，达到 39.38%；Android 平台留存最高的是棋牌游戏，达到 30.83%。7 日留存方面，棋牌游戏有着不错的表现，其 iOS 和 Android 的留存分别达到 12.64% 和 10.25%。此外，30 日留存中，iOS 平台卡牌游戏以 5.51% 的比例居首，Android 平台棋牌游戏以 4.32% 登顶。

RPG、SLG、STG 付费率高

在各个品类的付费情况来看，射击游戏和 RPG 的付费率较高，接近在 5% 左右；其次是 SLG，其在 iOS 和 Android 平台付费率为 3.69% 和 3.93%。相比之下，模拟养成类游戏的付费率较低，iOS 和 Android 平台分别为 2.26% 和 1.89%。

此外，图中可以看到，休闲游戏的付费率存在较大的系统平台差异。在 iOS 端，休闲游戏付费率高达 4.91%，而在安卓端其付费率仅为 2.68%。

三 .2017 年 Q3 中国移动游戏市场发展概况

io 类游戏逐渐融入新玩法，开启后 io 时代

io 游戏曾在今年早些被众多公司所看好，到了下半年，DataEye 对于 io 市场也有一些自己的看法。报告中称，io 游戏产品本身具有安装包体小、玩法准入低、研发难度低、周期短等特点，所以无论中小型 CP，还是重量级大型游戏厂商都极为关注 io 品类 游，io 类游戏已经由几家独大向多点开花转变。同时，更是在玩法上不断创新融合，形成 "io+N" 的创新模式。

" 经费在燃烧 " 的高保真（High-Fidelity）吸金能力超强

根据 Newzoo 数据显示，中国玩家对高保真游戏的游戏类型有明显的偏好，例如角色扮演游戏，射击游戏和 MOBA。中国、北美和欧洲三大游戏市场，高保真游戏带来的收益所占比重分别为 42.3%、6% 和 6.6%，高保真游戏的受欢迎程度和吸金能力明显高于其他市场。